كيف تبني استراتيجية محتوى فعالة؟ نصائح لصناع المحتوى الجدد

لبناء استراتيجية محتوى فعالة، يجب أن تعرف شكل المحتوى والمنصة الملائمة لجمهورك وتطلعاتك. هذه نصائحي قبل الاختيار.

عالم صناعة المحتوى

صناعة المحتوى عالم واسع، شديد المنافسة، وفعّال في النتائج. لكن أحد أهم وأصعب الأسئلة التي تواجه صناع المحتوى الجدد هو اختيار المنصات التي يجب استثمار الوقت فيها. الخيارات متعددة، مثل يوتيوب، النشرات البريدية، البودكاست، لينكدإن، وإنستغرام.

عندما بدأت رحلتي، نصحني البعض بالتركيز على البريد الإلكتروني، لأن وسائل التواصل الاجتماعي تشبه بناء عمل على أرض ليست لك. اتبعت هذه النصيحة وركزت على البريد الإلكتروني، وبالفعل نجحت في بناء علاقات قوية ونظام أتحكم فيه، لكنني فقدت فرصًا للنمو الجماهيري بشكل أوسع.

لهذا السبب، أردت أن أقدم لك دليلًا متوازنًا لمساعدتك في تحديد المنصات التي تستثمر فيها وقتك وجهدك لإنشاء المحتوى.

1. جذب الانتباه

صناعة المحتوى تعتمد بشكل كبير على جذب الانتباه وبناء الثقة. ولكسب الانتباه، يجب أن تنشئ محتوى مميزاً من حيث الشكل والمضمون، ثم تختار المنصة الأنسب لتوزيعه. وفي هذه المقالة سأقدم لك نصائح عملية حول اختيار المنصة الملائمة.

2. اختيار الوسيلة أو الوسيط المناسب

عند إنشاء المحتوى، لديك ثلاثة خيارات رئيسية: الكتابة، الصوت، أو الفيديو. بعض صناع المحتوى يفضلون وسيلة معينة بشكل طبيعي، ولكن من الممكن الاستفادة من استخدام جميع الوسائط. اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل تستمتع بالكتابة؟
• هل ترغب في الظهور أمام الكاميرا؟
• هل تحب التحدث والتفاعل مع الآخرين؟

الكتابة

الكتابة تعتبر المهارة الأكثر قيمة، حيث تساعدك على تنظيم أفكارك بوضوح وإيصال المعلومات بكفاءة. الكتابة هي الأساس للعديد من أشكال المحتوى، لكنها قد تكون صعبة حتى على الكتّاب المحترفين.

الصوت

الصوت هو الأقل مرونة بين الوسائط، حيث يقتصر عادةً على البودكاست أو الحديث الاحترافي. إذا كنت تميل إلى التحدث، يمكنك تسجيل صوتك ثم تحريره لاحقًا لتحويله إلى نص مكتوب.

الفيديو

الفيديو هو الوسيط الأقوى حاليًا لبناء الجمهور، خاصة المحتوى القصير الذي تدعمه منصات الفيديو مثل تيك توك وإنستغرام. لكن الفيديو يتطلب المزيد من العمل مثل الكتابة، التصوير، المونتاج، والتصميم ليظهر بجودة احترافية.

3. اختيار تنسيق المحتوى

بعد تحديد الوسيط المناسب، يأتي الوقت للتفكير في طول وعمق المحتوى.

المحتوى القصير:

يسيطر المحتوى القصير حاليًا على وسائل التواصل الاجتماعي ويعد أسرع طريق لنمو الجمهور، لكنه يفتقر إلى الاستمرارية. فعمره الافتراضي قصير بعد النشر.

المحتوى الطويل:

المحتوى الطويل مثل الفيديوهات أو المقالات يوفر قيمة مستمرة للجمهور بعد النشر بفترة طويلة. يمكنك أيضًا إعادة استخدام المحتوى الطويل وتحويله إلى محتوى قصير للترويج له.

4. اختيار المنصة

تتوفر العديد من المنصات اليوم، ولكن يمكن تقسيمها إلى نوعين رئيسيين: منصات الاكتشاف و منصات بناء العلاقات.

منصات الاكتشاف:

هذه المنصات (مثل وسائل التواصل الاجتماعي) تعتمد على البحث وتساعدك في العثور على جمهور جديد. تتطلب هذه المنصات محتوى جذاب ليبقي الجمهور متفاعلاً لفترات طويلة، وهي تعتمد على خوارزميات معقدة تحتاج إلى فهم عميق.

منصات بناء العلاقات:

مثل البريد الإلكتروني، البودكاست، ورسائل SMS. هذه المنصات تمنحك تحكمًا أكبر في كيفية التواصل مع جمهورك، لكنها تحتاج إلى بناء ثقة طويلة الأمد مع الجمهور.

استراتيجيتك الشاملة

أفضل استراتيجية محتوى تجمع بين منصات الاكتشاف و منصات بناء العلاقات. يمكنك جذب الانتباه عبر منصات الاكتشاف، ولكن التركيز يجب أن يكون على بناء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك عبر منصات بناء العلاقات.

النجاح الحقيقي في صناعة المحتوى ليس فقط في جذب الانتباه، بل في الاحتفاظ به على المدى الطويل.